اگر دستی بر آتش دیجیتال مارکتینگ داشته باشید، پس با دو ابزار گوگل ادز و گوگل ادسنس نیز آشنا هستید. اما اگر در انتخاب بین آن‌ها تردید دارید، این مقاله برای شماست.
پاسخ به اینکه گوگل ادز بهتر است یا گوگل ادسنس به اهداف و موقعیت شما بستگی دارد؛ در واقع، این دو سرویس قدرتمند گوگل، اگرچه نام‌های مشابهی دارند، اما اهداف و کارکردهایشان از زمین تا آسمان با هم فرق می‌کند و برای دو گروه کاملاً متفاوت از کاربران طراحی شده‌اند: تبلیغ‌کنندگان و ناشران. اگر به دنبال جذب مشتری و افزایش فروش هستید، گوگل ادز ابزار مناسب شماست. اما اگر وب‌سایت یا کانال پربازدیدی دارید و می‌خواهید از ترافیک خود درآمد کسب کنید، گوگل ادسنس راه شما را هموار خواهد کرد. برای تصمیم‌گیری آگاهانه، باید به روشنی بدانید که هر کدام چه کارکردی دارند و چگونه می‌توانند به اهداف شما کمک کنند.
گوگل ادز (Google Ads): بال پرواز کسب‌وکارها در جستجو
گوگل ادز که درگذشته به آن گوگل ادوردز گفته می‌شد، دروازه‌ای برای دیده شدن کسب‌وکارها در لحظه نیاز کاربران است. به زبان ساده، گوگل ادز، پلتفرمی است که به کسب و کارها کمک می‌کمد تا محصولات و خدمات خود را در نتایج جستجوی گوگل و شبکه‌های مرتبط با آن تبلیغ کنند. هدف اصلی آن، افزایش بازدید، فروش و آگاهی از برند برای شماست.
نحوه کار گوگل ادز
همه چیز با یک سیستم مزایده هوشمندانه آغاز می‌شود. وقتی کسی کلمه‌ای را در گوگل جستجو می‌کند، گوگل در کسری از ثانیه یک مزایده بین تبلیغ‌کنندگان برگزار می‌کند. شرط برنده شدن در این مزایده، علاوه بر بالاترین قیمت، «امتیاز کیفیت» نیز هست. این امتیاز بر اساس ارتباط کلمه کلیدی، متن تبلیغ و صفحه فرود با جستجوی کاربر محاسبه می‌شود. به این معنا که حتی با بودجه کمتر هم می‌توان با محتوای باکیفیت و مرتبط، رتبه‌های برتر را کسب کرد. مدل پرداخت در گوگل ادز از نوع تبلیغات کلیکی گوگل (PPC یا Pay-Per-Click) است، یعنی شما تنها زمانی هزینه می‌کنید که کاربری روی تبلیغ شما کلیک کند و وارد وب‌سایت یا صفحه شما شود.
گوگل ادز دنیای وسیعی از کمپین‌های تبلیغاتی را پیش روی ما می‌گذارد. از کمپین‌های جستجو که در نتایج گوگل ظاهر می‌شوند تا کمپین‌های نمایشی (Google Display Network) که تبلیغات شما را در هزاران وب‌سایت و اپلیکیشن شریک گوگل نشان می‌دهند. همچنین، کمپین‌های ویدیویی (YouTube Ads) برای تبلیغ در یوتیوب و کمپین‌های خرید (Shopping Ads) برای فروش محصولات فیزیکی و کمپین‌های اپلیکیشن برای افزایش نصب، همگی ابزارهایی هستند که تبلیغات در گوگل ادز را به ابزاری قدرتمند تبدیل می‌کنند.
چرا کسب‌وکارها گوگل ادز را دوست دارند؟
در ادامه، مهم‌ترین مزایا و معایب گوگل ادز را بایکدیگر بررسی خواهیم کرد، موارد زیر، مزایای اصلی گوگل ادز هستند:
- دیده شدن سریع در صفحه اول: برای کسب‌وکارهای نوپا یا محصولات جدید، گوگل ادز راهی سریع برای دیده شدن است.
- هدف‌گیری دقیق مخاطبان: می‌توانیم تبلیغات را بر اساس دموگرافیک، مکان جغرافیایی، علایق، کلمات کلیدی و حتی رفتار کاربران هدف‌گذاری کنیم.
- افزایش ترافیک هدفمند و نرخ تبدیل: ترافیکی که از گوگل ادز می‌آید، معمولاً مشتریانی هستند که به طور فعال به دنبال محصول یا خدمت شما می‌گردند.
- کنترل کامل بر بودجه و کمپین‌ها: شما می‌توانید هر لحظه بودجه و تنظیمات کمپین را تغییر دهید.
- گزارش‌دهی و تحلیل جامع: گوگل ادز ابزارهای قدرتمندی برای تحلیل عملکرد تبلیغات ارائه می‌دهد.
چالش‌های استفاده از گوگل ادز
البته، هر ابزار قدرتمندی چالش‌های خاص خود را هم دارد و گوگل ادز از این قاعده مستثنی نیست:
- نیاز به بودجه اولیه و مدیریت مستمر: برای موفقیت در گوگل ادز، باید هم بودجه کافی داشته باشید و هم زمان و تخصص برای مدیریت کمپین‌ها.
- پیچیدگی تنظیمات و نیاز به تخصص: بدون دانش کافی، ممکن است بودجه شما به هدر برود.
- رقابت بالا در برخی کلمات کلیدی و افزایش هزینه: در صنایع پررقابت، هزینه هر کلیک می‌تواند بسیار بالا باشد.
- احتمال کلیک‌های تقلبی و اتلاف بودجه: با وجود تلاش گوگل، همیشه احتمال کلیک‌های تقلبی وجود دارد.
گوگل ادسنس (Google AdSense): دریچه‌ای برای کسب درآمد از محتوا
حال سوال اینجاست که گوگل ادسنس چیست؟ در مقابل گوگل ادز که ابزاری برای تبلیغ‌کنندگان است، گوگل ادسنس پلتفرمی است که به تولیدکنندگان محتوا، صاحبان وب‌سایت و یوتیوبرها اجازه می‌دهد تا از ترافیک و محتوای خود درآمد کسب کنند. در واقع، ادسنس واسطه‌ای است بین تبلیغ‌کنندگان (که از گوگل ادز استفاده می‌کنند) و ناشران (شما).
نحوه کار با گوگل ادسنس
کسب درآمد از گوگل ادسنس بسیار ساده است. به این صورت که شما فضایی را در وب‌سایت یا کانال یوتیوب خود برای نمایش تبلیغات در اختیار گوگل قرار می‌دهید. گوگل سپس بر اساس محتوای صفحه شما و اطلاعات بازدیدکنندگانتان، تبلیغات مرتبطی را از شبکه عظیم تبلیغ‌کنندگان گوگل ادز انتخاب کرده و به نمایش می‌گذارد. به ازای هر کلیک یا تعداد مشخصی از نمایش این تبلیغات، شما درآمد کسب می‌کنید. این سیستم هوشمند، بخشی از شبکه نمایش گوگل (Google Display Network) است و به صاحبان محتوا فرصتی برای کسب درآمد از سایت با گوگل را می‌دهد.
مزایا و معایب گوگل ادسنس
مزایا:
- کسب درآمد غیرفعال: پس از تنظیم اولیه، ادسنس به صورت خودکار برای شما درآمدزایی می‌کند.
- سادگی پیاده‌سازی و مدیریت: نصب کدهای ادسنس نسبتاً ساده است و نیاز به دانش فنی عمیقی ندارد.
- نمایش تبلیغات مرتبط با محتوا و کاربر: تبلیغات به گونه‌ای نمایش داده می‌شوند که برای کاربر جذاب‌تر باشند.
- انواع فرمت‌های تبلیغاتی: می‌توانید از فرمت‌های متنی، تصویری، ویدیوئی و… استفاده کنید.
معایب
- نیاز به ترافیک بالا و محتوای باکیفیت: برای رسیدن به درآمد قابل توجه، به بازدیدکنندگان زیادی نیاز دارید.
- کنترل کمتر بر محتوای دقیق تبلیغات نمایش داده شده: اگرچه می‌توانید دسته‌بندی تبلیغات را محدود کنید، اما کنترل کاملی بر تک‌تک تبلیغات ندارید.
- درآمد متغیر و وابسته به عوامل متعدد: درآمد شما به عواملی مانند مکان کاربر، موضوع محتوا و قیمت کلیک رقبا بستگی دارد.
- محدودیت‌ها و پیچیدگی‌ها برای کاربران ایرانی: به دلیل تحریم‌ها، برخی شرایط گوگل ادسنس در ایران دشوار است و نیاز به واسطه یا حساب‌های خارجی دارد.
- خطر تأثیر منفی بر تجربه کاربری در صورت افراط در تبلیغات: نمایش بیش از حد تبلیغات می‌تواند باعث نارضایتی کاربران شود.
مقایسه گوگل ادز و گوگل ادسنس در یک نگاه
در جدول زیر، وجوه تفاوت گوگل ادز و گوگل ادسنس به طور کلی و یکجا بررسی شده‌اند؛ این مقایسه به شما کمک می‌کند تا تصویر روشنی از ماهیت هر یک و جایگاه آن‌ها در اکوسیستم دیجیتال به دست آورید.
|
معیار |
گوگل ادز (Google Ads) |
گوگل ادسنس (Google AdSense) |
|
هدف اصلی |
تبلیغ کالا/خدمات، جذب مشتری، آگاهی برند |
کسب درآمد از محتوا و ترافیک وب‌سایت |
|
کاربر اصلی |
تبلیغ‌کننده (Advertiser) |
ناشر (Publisher) |
|
مدل مالی |
شما پرداخت می‌کنید (به ازای کلیک/نمایش) |
شما درآمد کسب می‌کنید (از کلیک/نمایش) |
|
محل نمایش تبلیغات |
نتایج جستجوی گوگل، وب‌سایت‌ها و اپلیکیشن‌های شریک (GDN), YouTube |
وب‌سایت شما، وبلاگ، کانال YouTube |
|
نقش شما |
خریدار ترافیک و مشتری |
فروشنده فضای تبلیغاتی |
|
کنترل |
بالا (بر کلمات کلیدی، متن تبلیغ، بودجه، هدف‌گیری) |
متوسط (بر نوع و مکان تبلیغات، نه محتوای دقیق) |
|
نیاز به سرمایه |
بله، برای پرداخت هزینه تبلیغات |
خیر، اما نیاز به ترافیک قابل توجه دارد |
|
ماهیت ترافیک |
جذب‌کننده (به سمت وب‌سایت شما) |
تولیدکننده (با استفاده از وب‌سایت شما) |
|
تحریم ایران |
دارای چالش اما با واسطه قابل انجام است |
دارای چالش‌های جدی‌تر و نیاز به واسطه قوی‌تر/حساب خارجی |
در واقع، تفاوت گوگل ادز و گوگل ادسنس، مثل تفاوت یک خریدار و یک فروشنده است. گوگل ادز برای کسی است که می‌خواهد کالای خود را بفروشد و برای دیده شدن آن هزینه می‌کند، در حالی که گوگل ادسنس برای کسی است که فضای فروش دارد و از اجاره آن فضا به دیگران، پول در می‌آورد.
گوگل ادز بهتر است یا گوگل ادسنس؟
حالا به سوال اصلی برمی‌گردیم: گوگل ادز بهتر است یا گوگل ادسنس؟ پاسخ به این سوال، همانطور که قبلاً اشاره کردیم، کاملاً به اهداف و وضعیت فعلی شما بستگی دارد. بیایید سناریوهای مختلف را بررسی کنیم.
چه زمانی باید به گوگل ادز فکر کنید؟
گوگل ادز در شرایط زیر بهترین انتخاب برای شماست:
- هنگامی که هدف شما فروش، جذب لید (Lead) یا افزایش سریع آگاهی از برند است.
- برای کسب‌وکارهای جدید که نیاز به دیده شدن فوری در بازار دارند.
- برای عرضه محصول یا خدمات جدیدی که می‌خواهید به سرعت به مخاطب معرفی کنید.
- هنگامی که می‌توانید بودجه‌ای مشخص را به گوگل ادز برای تبلیغ اختصاص دهید و انتظار بازگشت سرمایه (ROI) را دارید.
چه زمانی ادسنس برای شماست؟
اگر وضعیت شما به گونه دیگری است، احتمالاً گوگل ادسنس گزینه بهتری خواهد بود:
- هنگامی که شما یک تولیدکننده محتوا، بلاگر یا وب‌سایت پربازدید هستید و محتوای ارزشمندی تولید می‌کنید.
- برای کسب درآمد غیرفعال از ترافیک موجود وب‌سایت یا کانال یوتیوبتان، بدون نیاز به فروش مستقیم محصول.
- وقتی محصول یا خدمتی برای فروش مستقیم ندارید اما مخاطب وفادار و پرتعدادی دارید که می‌توانید به واسطه آن‌ها درآمد کسب کنید.
- هدف شما افزایش درآمد به مرور زمان با رشد محتوا و ترافیک است.
استفاده همزمان: ترکیب قدرت‌ها
جالب است بدانید که در بسیاری از مواقع، می‌توان از هر دو سرویس به صورت همزمان استفاده کرد! مثلاً، ممکن است شما یک بلاگر باشید که با ادسنس از وب‌سایت خود درآمدزایی می‌کنید، اما برای جذب ترافیک بیشتر به وب‌سایتتان، از گوگل ادز برای تبلیغ مقالات جدید خود نیز بهره می‌گیرید. این یک استراتژی هوشمندانه است که می‌تواند هر دو هدف را پوشش دهد: هم جذب کاربر و هم درآمدزایی از همان کاربر.
وضعیت گوگل ادز و گوگل ادسنس برای ایرانیان
یکی از مهم‌ترین نکاتی که در بحث گوگل ادز و گوگل ادسنس برای کاربران ایرانی مطرح می‌شود، مسئله تحریم‌هاست. متاسفانه به دلیل تحریم‌های بین‌المللی، دسترسی مستقیم به هر دو سرویس گوگل ادز و گوگل ادسنس برای کاربران و کسب‌وکارهای داخل ایران با چالش‌های جدی مواجه است.
برای گوگل ادز، امکان تبلیغات در گوگل ادز با استفاده از شرکت‌های واسط یا اکانت‌های خارجی وجود دارد. این شرکت‌ها با داشتن حساب‌های بین‌المللی و تخصص لازم، مدیریت کمپین‌های تبلیغاتی شما را بر عهده می‌گیرند. در آژانس دیجیتال مارکتینگ رامیس، ما با ارائه خدمات واسط معتبر و امن، این شرایط را برای کسب‌وکارهای ایرانی فراهم کرده‌ایم تا بدون دغدغه تحریم‌ها، از مزایای گوگل ادز بهره‌مند شوند.
در مورد گوگل ادسنس، وضعیت کمی پیچیده‌تر است. برای کسب درآمد از گوگل ادسنس، به حساب بانکی خارجی نیاز دارید که به نام شما یا یک واسطه معتبر باشد. راه‌حل‌هایی مانند مهاجرت یا استفاده از اطلاعات فردی خارج از کشور برای ساخت اکانت و اتصال آن به حساب واسط، از جمله گزینه‌های پیش روست. انتخاب یک شرکت واسط معتبر و قابل اعتماد در این زمینه از اهمیت بالایی برخوردار است، زیرا تراکنش‌های مالی و درآمد شما در میان است. همیشه توصیه می‌کنم قبل از هر اقدامی، از اعتبار و سابقه واسطه مورد نظر اطمینان حاصل کنید.
بسیاری از مشتریان ما در آژانس دیجیتال مارکتینگ رامیس، از چالش‌های تحریم‌ها آگاه هستند و به دنبال راهکارهای امن و مطمئن می‌گردند. ما در کنار آن‌ها هستیم تا با ارائه راهکارهای عملی و قانونی، مسیر استفاده از این سرویس‌ها را هموار کنیم.
نتیجه‌گیری: انتخاب هوشمندانه، نه صرفاً بهتر بودن
همانطور که خواندیم، این پرسش که «گوگل ادز بهتر است یا گوگل ادسنس؟» پاسخی قطعی ندارد. برتری این گزینه‌ها وابسته به اهداف، امکانات و نیازهای شما است. گوگل ادز ابزاری قدرتمند برای کسب‌وکارهاست که به دنبال جذب مشتری و افزایش فروش هستند، در حالی که گوگل ادسنس دریچه‌ای برای تولیدکنندگان محتواست تا از ترافیک و محتوای خود درآمد کسب کنند. هر کدام مسیر و فلسفه خاص خود را دارند و انتخاب صحیح، به معنای درک عمیق این تفاوت‌هاست.
به یاد داشته باشید که در بازاریابی دیجیتال، هیچ راهکار یکسانی برای همه وجود ندارد. این راهنمای انتخاب گوگل ادز یا ادسنس که به شما ارائه شد، چراغ راهی است تا شما با نگاهی واقع‌بینانه، بهترین تصمیم را برای خود یا کسب‌وکارتان بگیرید. اگر هنوز در این انتخاب تردید دارید یا به دنبال راهکاری مطمئن برای عبور از چالش‌های موجود هستید، متخصصان ما در آژانس دیجیتال مارکتینگ رامیس آماده‌اند تا با مشاوره تخصصی، شما را در این مسیر یاری کنند و با توجه به شرایط شما، به بهترین گزینه ممکن دست یابید.
سوالات متداول
آیا برای شروع کار با گوگل ادز حتماً به یک وب‌سایت اختصاصی نیاز داریم؟
خیر، می‌توان با صفحه فرود (لندینگ پیج) یا حتی پروفایل شبکه‌های اجتماعی هم تبلیغات گوگل ادز را آغاز کرد، اما داشتن وب‌سایت مزایای بیشتری دارد.
حداقل میزان درآمد لازم برای برداشت وجه از گوگل ادسنس چقدر است و چگونه پرداخت می‌شود؟
حداقل مبلغ برای برداشت از ادسنس 100 دلار است و پرداخت‌ها از طریق حواله بانکی بین‌المللی یا چک (در برخی کشورها) انجام می‌شود.
چه عواملی بیشترین تأثیر را بر میزان درآمدزایی از گوگل ادسنس دارند؟
میزان ترافیک وب‌سایت، کیفیت محتوا، موضوع (نیش) وب‌سایت و موقعیت جغرافیایی بازدیدکنندگان بیشترین تأثیر را دارند.
آیا امکان دارد که یک وب‌سایت همزمان از گوگل ادز برای تبلیغات خود استفاده کند و هم از گوگل ادسنس برای کسب درآمد؟
بله، این کار کاملاً امکان‌پذیر و رایج است؛ به عنوان مثال، یک سایت خبری می‌تواند از ادسنس کسب درآمد کند و برای جذب بازدیدکننده بیشتر از گوگل ادز استفاده نماید.
گوگل ادز برای کدام نوع کسب‌وکارها (B2B یا B2C) بازدهی بیشتری دارد؟
گوگل ادز هم برای کسب‌وکارهای B2B و هم B2C بازدهی بالایی دارد، اما استراتژی، کلمات کلیدی و نوع کمپین برای هر کدام متفاوت خواهد بود.
آیا شما به دنبال کسب اطلاعات بیشتر در مورد "گوگل ادز بهتر است یا گوگل ادسنس؟ مقایسه جامع برای انتخاب بهتر" هستید؟ با کلیک بر روی عمومی, کسب و کار ایرانی، ممکن است در این موضوع، مطالب مرتبط دیگری هم وجود داشته باشد. برای کشف آن ها، به دنبال دسته بندی های مرتبط بگردید. همچنین، ممکن است در این دسته بندی، سریال ها، فیلم ها، کتاب ها و مقالات مفیدی نیز برای شما قرار داشته باشند. بنابراین، همین حالا برای کشف دنیای جذاب و گسترده ی محتواهای مرتبط با "گوگل ادز بهتر است یا گوگل ادسنس؟ مقایسه جامع برای انتخاب بهتر"، کلیک کنید.