استفاده از داده های ساختاریافته برای محتوای ویدئویی

داده های ساختاریافته برای محتوای ویدئویی، راهی حیاتی برای کمک به موتورهای جستجو است تا محتوای غنی ویدئوها را عمیق تر درک کنند و آن را در نتایج جستجو به شکلی برجسته و جذاب به نمایش بگذارند. این رویکرد، در نهایت به افزایش دیده شدن ویدئوها، بهبود نرخ کلیک و ارتقای جایگاه کلی وب سایت در فضای دیجیتال منجر می شود.

در سال های اخیر، دنیای دیجیتال شاهد انقلاب عظیمی در نحوه مصرف محتوا بوده است؛ انقلابی که ویدئو پیشتاز آن محسوب می شود. از آموزش های پیچیده گرفته تا سرگرمی های روزمره، ویدئو به سرعت به محبوب ترین و پرکاربردترین فرمت محتوایی تبدیل شده است. این تغییر پارادایم، فرصت های بی نظیری را برای بازاریابان، تولیدکنندگان محتوا و صاحبان کسب وکارها به ارمغان آورده است. اما در کنار این فرصت ها، چالش بزرگی نیز خودنمایی می کند: چگونه می توان اطمینان حاصل کرد که این محتوای ارزشمند ویدئویی، در دریای بی کران اطلاعات اینترنتی، کشف شده و به دست مخاطبان هدف برسد؟ پاسخ این پرسش، غالباً در فهم و به کارگیری هوشمندانه سئو و به طور خاص، استفاده از داده های ساختاریافته برای محتوای ویدئویی نهفته است.

موتورهای جستجو، اگرچه بسیار هوشمند عمل می کنند، اما ذاتاً در درک محتوای درون یک فایل ویدئویی، بدون کمک، با محدودیت هایی مواجه هستند. آن ها می توانند فایل ویدئو را شناسایی کنند، اما فهم دقیق موضوع، هدف، شخصیت ها و سایر جزئیات موجود در آن، چالشی بزرگ است. اینجاست که داده های ساختاریافته (Structured Data) به عنوان یک پل ارتباطی قدرتمند، وارد میدان می شود. این داده ها، زبانی هستند که به موتورهای جستجو امکان می دهند تا اطلاعات مربوط به ویدئو را به شکلی سازمان یافته و قابل فهم دریافت کنند و در نتیجه، آن را در نتایج جستجو به بهترین نحو نمایش دهند. سفر یک محتوای ویدئویی از گمنامی تا درخشش در نتایج برتر گوگل، اغلب با همین برچسب های اطلاعاتی آغاز می شود.

داده های ساختاریافته (Structured Data)؛ رمزگشایی از محتوای دیجیتال

داده های ساختاریافته، یک روش استاندارد و عمومی برای توصیف و نشانه گذاری اطلاعات موجود در وب سایت است. این نشانه گذاری، بیشتر برای ربات های موتورهای جستجو کاربرد دارد تا آن ها بتوانند معنا و مفهوم برخی از اطلاعات موجود در سایت را درک کنند. به بیان ساده تر، این داده ها به گوگل و سایر موتورهای جستجو کمک می کنند تا محتوای صفحه را به روشی سازمان یافته و مشخص تفسیر کنند. فرض بر این است که گوگل و سایر موتورهای جستجو، با استفاده از این اطلاعات، می توانند نتایج جستجوی غنی تری (Rich Results) را به کاربران ارائه دهند که شامل اطلاعات اضافی و برجسته در کنار عنوان و توضیحات استاندارد است.

تعریف جامع و نقش Schema.org

مفهوم داده های ساختاریافته، حول محور استانداردی به نام Schema.org شکل گرفته است. Schema.org یک پروژه مشترک است که توسط غول های جستجوگر مانند گوگل، مایکروسافت، یاهو و یاندکس توسعه یافته است تا مجموعه ای از واژگان استاندارد را برای داده های ساختاریافته ارائه دهد. این واژگان به توسعه دهندگان وب امکان می دهند تا نوع خاصی از محتوا را (مانند یک مقاله، محصول، رویداد، یا همانطور که در این مقاله می پردازیم، یک ویدئو) به موتورهای جستجو معرفی کنند. هر نوع در Schema.org، ویژگی های خاص خود را دارد که به کمک آن ها، می توان جزئیات بیشتری درباره آن محتوا ارائه داد. به عنوان مثال، برای یک محصول، می توان ویژگی هایی مانند نام، قیمت، برند و امتیازدهی را مشخص کرد و برای یک ویدئو نیز، ویژگی های مخصوص به خود وجود دارد.

فرمت های رایج و برتری JSON-LD

برای پیاده سازی داده های ساختاریافته، فرمت های مختلفی وجود دارد که هر یک رویکرد متفاوتی برای جاسازی این اطلاعات در کدهای HTML وب سایت ارائه می دهند. رایج ترین فرمت ها عبارتند از:

• JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data): این فرمت که مخفف JavaScript Object Notation for Linked Data است، یک اسکریپت جاوااسکریپت است که می توان آن را در بخش یا صفحه HTML قرار داد. JSON-LD به دلیل سادگی، خوانایی بالا و سهولت در پیاده سازی، به سرعت به محبوب ترین و توصیه شده ترین فرمت توسط گوگل تبدیل شده است. این فرمت، اطلاعات ساختاریافته را به صورت مجزا از محتوای HTML صفحه ارائه می دهد که این ویژگی، مدیریت و به روزرسانی آن را آسان تر می کند.
• Microdata: این فرمت، ویژگی های HTML5 را به کار می گیرد و اطلاعات ساختاریافته را مستقیماً در تگ های HTML موجود در صفحه جاسازی می کند. اگرچه Microdata هنوز توسط موتورهای جستجو پشتیبانی می شود، اما پیچیدگی نسبی آن نسبت به JSON-LD، باعث شده تا کمتر مورد استقبال قرار گیرد.
• RDFa (Resource Description Framework in Attributes): مشابه Microdata، RDFa نیز اطلاعات ساختاریافته را در ویژگی های تگ های HTML موجود جاسازی می کند. این فرمت، از واژگان گسترده ای پشتیبانی می کند، اما اغلب استفاده از آن برای صاحبان وب سایت ها کمی چالش برانگیزتر است.

تجربه نشان داده است که JSON-LD به دلیل انعطاف پذیری و سهولت استفاده، بهترین انتخاب برای پیاده سازی اسکیما ویدیویی و سایر انواع داده های ساختاریافته است. این فرمت، به توسعه دهندگان این امکان را می دهد که کد اسکیما را به راحتی ایجاد، ویرایش و مدیریت کنند، بدون اینکه نیازی به تغییرات گسترده در ساختار HTML صفحه باشد.

اسکیما ویدیویی (Video Schema Markup) چیست؟

اسکیما ویدیویی یا Video Schema Markup، نوع خاصی از داده های ساختاریافته است که به طور اختصاصی برای محتوای ویدئویی طراحی شده است. هدف اصلی این اسکیما، فراهم کردن اطلاعات غنی، دقیق و سازمان یافته درباره یک ویدئو برای موتورهای جستجو است. با استفاده از این نشانه گذاری، می توان به موتورهای جستجو اطلاعاتی حیاتی نظیر عنوان، توضیحات، تاریخ انتشار، تصویر بندانگشتی، مدت زمان و حتی آدرس مستقیم فایل ویدئو را ارائه داد. این اطلاعات به موتورهای جستجو کمک می کنند تا محتوای ویدئو را بهتر درک کرده و آن را در نتایج جستجو به شکلی مناسب تر و جذاب تر به کاربران نمایش دهند. این امر برای هر وب سایتی که به دنبال افزایش دیده شدن و تعامل با محتوای ویدئویی خود است، ضروری به نظر می رسد.

آشنایی با VideoObject در Schema.org

در واژگان Schema.org، نوعی به نام VideoObject وجود دارد که مبنای اسکیما ویدیویی را تشکیل می دهد. VideoObject مجموعه ای از ویژگی ها (Properties) را تعریف می کند که می توان برای توصیف یک ویدئو به کار برد. این ویژگی ها به موتورهای جستجو کمک می کنند تا جزئیات مختلف ویدئو را شناسایی کرده و آن را در قالب ریچ اسنیپت ها (Rich Snippets) یا نتایج غنی (Rich Results) به کاربران نمایش دهند. این نتایج غنی می توانند شامل یک تصویر بندانگشتی بزرگ، عنوان ویدئو، توضیحات کوتاه و حتی مدت زمان پخش باشند که به طور قابل توجهی نرخ کلیک (CTR) را افزایش می دهند. در ادامه به تفصیل به این ویژگی ها خواهیم پرداخت، اما همینقدر می توان گفت که VideoObject، ابزاری قدرتمند برای افزایش کشف پذیری و جذابیت محتوای ویدئویی در نتایج جستجو است.

مزایای بی بدیل اسکیما ویدیویی برای تقویت سئو

به کارگیری اسکیما ویدیویی، فراتر از یک توصیه ساده سئو، به عنوان یک استراتژی کلیدی برای ارتقای جایگاه محتوای ویدئویی در فضای دیجیتال شناخته می شود. این روش، مزایای متعددی را برای وب سایت به ارمغان می آورد که هر یک به نوعی به بهبود سئو و تجربه کاربری کمک می کنند. در ادامه به برخی از مهم ترین این مزایا اشاره می شود:

برجسته شدن در نتایج جستجو (Rich Results)

یکی از ملموس ترین و مهم ترین مزایای استفاده از اسکیما ویدیویی، توانایی آن در تبدیل نتایج جستجوی معمولی به نتایج غنی (Rich Results) است. این امر به شکل های مختلفی خود را نشان می دهد:

• ظاهر شدن در کاروسل های ویدئو (Video Carousels): ویدئوهایی که با اسکیما نشانه گذاری شده اند، اغلب در کاروسل های ویدئویی گوگل ظاهر می شوند. این کاروسل ها، مجموعه ای از ویدئوهای مرتبط هستند که در بالای نتایج جستجو نمایش داده می شوند و شانس دیده شدن محتوای شما را به شدت افزایش می دهند.
• نمایش Rich Snippets با تصاویر بندانگشتی جذاب: اسکیما ویدیویی به گوگل امکان می دهد تا یک تصویر بندانگشتی بزرگ، عنوان ویدئو، توضیحات کوتاه و مدت زمان آن را مستقیماً در نتایج جستجو نمایش دهد. این اطلاعات بصری و متنی اضافی، به کاربران کمک می کند تا قبل از کلیک، درک بهتری از محتوای ویدئو پیدا کنند و جذابیت بصری نتیجه جستجو را به شدت افزایش می دهد.
• نتایج غنی اختصاصی در بخش ویدئوهای گوگل: محتوای ویدئویی شما، با استفاده از اسکیما، شانس بیشتری برای نمایش در بخش اختصاصی ویدئوهای گوگل خواهد داشت، جایی که رقابت بر سر دیده شدن، به شدت بالاست.

افزایش چشمگیر نرخ کلیک (CTR)

ظاهر شدن در نتایج غنی و داشتن Rich Snippets جذاب، مستقیماً به افزایش نرخ کلیک (CTR) منجر می شود. هنگامی که یک نتیجه جستجو با یک تصویر بندانگشتی بزرگ، عنوان واضح و توضیحات مفید همراه است، به طور طبیعی توجه کاربران را بیشتر جلب می کند. کاربران تمایل دارند بر روی نتایجی کلیک کنند که اطلاعات بیشتری را در یک نگاه ارائه می دهند و از صحت و مرتبط بودن آن تا حدودی مطمئن هستند. این افزایش CTR، نه تنها ترافیک بیشتری را به وب سایت هدایت می کند، بلکه به موتورهای جستجو نیز سیگنال می دهد که محتوای شما برای کاربران جذاب و ارزشمند است، که خود می تواند به بهبود رتبه بندی کمک کند.

درک عمیق تر محتوا توسط موتورهای جستجو

یکی از چالش های اساسی موتورهای جستجو، درک معنای واقعی محتوای ویدئویی است. اسکیما ویدیویی، این چالش را برطرف می کند. با ارائه اطلاعات ساختاریافته، به خزنده های موتور جستجو کمک می شود تا موضوع اصلی ویدئو، اهداف آن، و ارتباطش با کلمات کلیدی مختلف را به درستی تشخیص دهند. این درک عمیق تر، شانس نمایش ویدئوی شما را در جستجوهای دقیق تر و طولانی تر (Long-Tail Keywords) به طرز چشمگیری افزایش می دهد. زمانی که گوگل متوجه شود ویدئوی شما دقیقاً به یک پرسش خاص پاسخ می دهد، آن را به کاربران مربوطه پیشنهاد خواهد داد، حتی اگر کلمه کلیدی اصلی مستقیماً در عنوان صفحه نباشد.

تقویت حضور آنلاین و اعتبار برند

وقتی ویدئوهای یک وب سایت به طور مداوم در نتایج غنی و کاروسل های ویدئو ظاهر می شوند، حضور آنلاین آن برند به شدت تقویت می گردد. این دیده شدن مکرر و برجسته، حس اعتماد و اعتبار را در ذهن کاربران ایجاد می کند. آن ها برند را به عنوان یک منبع اطلاعاتی معتبر و قابل اعتماد می شناسند. این امر می تواند منجر به رقابت مؤثرتر با وب سایت های بزرگ تر و جا افتاده تر در صنعت شود. حتی در برخی موارد، محتوای ویدئویی با اسکیما مناسب می تواند در پنل دانش (Knowledge Panel) گوگل نیز به نمایش درآید، که اوج اعتبار و دیده شدن یک برند در نتایج جستجو محسوب می شود.

پشتیبانی از جستجوی صوتی (Voice Search)

با گسترش روزافزون دستیارهای صوتی و جستجوی صوتی، بهینه سازی محتوا برای این نوع جستجوها اهمیت فزاینده ای یافته است. اسکیما ویدیویی می تواند به طور غیرمستقیم به سئوی صوتی کمک کند. زمانی که موتورهای جستجو از محتوای یک ویدئو درک عمیق تری داشته باشند، احتمال بیشتری وجود دارد که آن ویدئو را به عنوان پاسخ مناسب برای سوالات صوتی کاربران در نظر بگیرند. این ویژگی، قابلیت کشف محتوای ویدئویی شما را در آینده جستجوها، که به سمت صوتی شدن پیش می رود، افزایش می دهد.

افزایش زمان ماندگاری و تعامل کاربر

نمایش اطلاعات دقیق و جذاب در Rich Snippets، کاربران را به سمت محتوای مرتبط تر و مورد علاقه آن ها هدایت می کند. این امر باعث می شود کاربرانی که بر روی ویدئوی شما کلیک می کنند، از قبل انتظار محتوای مورد نظر خود را داشته باشند و در نتیجه، زمان ماندگاری (Dwell Time) بیشتری را در صفحه شما سپری کنند. افزایش زمان ماندگاری و تعامل کاربران، سیگنال مثبتی برای گوگل است که نشان می دهد محتوای شما ارزش واقعی دارد و می تواند به بهبود رتبه بندی کلی صفحه و وب سایت کمک کند.

تأثیر بر سئوی ویدئوهای آپلود شده در پلتفرم هایی مانند YouTube

اگرچه YouTube پلتفرم خود را برای ویدئوها دارد و اغلب ویدئوهای آن به طور طبیعی در نتایج گوگل ظاهر می شوند، اما اسکیما ویدیویی برای ویدئوهایی که در وب سایت شخصی شما جاسازی شده اند (حتی اگر منبع آن ها YouTube باشد)، همچنان اهمیت دارد. با افزودن اسکیما به صفحه ای که ویدئوی YouTube در آن قرار دارد، می توانید اطلاعات اضافی و اختصاصی مربوط به آن صفحه و ویدئو را به گوگل ارائه دهید، که می تواند به بهبود رتبه بندی آن صفحه در نتایج جستجو کمک کند و حتی باعث شود ویدئوی شما در کاروسل های ویدئویی گوگل از طریق وب سایت شما نیز نمایش داده شود، نه فقط از طریق YouTube.

ویژگی های ضروری و پیشنهادی در VideoObject

برای پیاده سازی مؤثر اسکیما ویدیویی، آگاهی از ویژگی های مختلفی که می توان برای توصیف یک ویدئو به کار برد، اهمیت دارد. این ویژگی ها به دو دسته اصلی، الزامی و پیشنهادی، تقسیم می شوند. ویژگی های الزامی حداقل اطلاعاتی هستند که برای فعال شدن Rich Results و درک اولیه گوگل از ویدئو نیاز است، در حالی که ویژگی های پیشنهادی، لایه هایی از جزئیات بیشتر را اضافه می کنند که به بهینه سازی عمیق تر و بهبود کشف پذیری کمک می کنند.

ویژگی های الزامی: ستون های اصلی اطلاعات

این ویژگی ها حیاتی ترین اطلاعات را برای هر `VideoObject` فراهم می کنند و بدون آن ها، احتمال نمایش ویدئو در Rich Results به شدت کاهش می یابد:

• name: عنوان ویدئو. این عنوان باید کوتاه، جذاب و حاوی کلمه کلیدی اصلی مربوط به ویدئو باشد. این همان عنوانی است که در نتایج جستجو به کاربر نمایش داده می شود.
• description: توضیح جامع و منحصربه فرد ویدئو. این توضیحات باید محتوای ویدئو را به خوبی شرح دهد و به کاربران کمک کند تا قبل از تماشا، از موضوع آن آگاه شوند. گنجاندن کلمات کلیدی مرتبط در این بخش نیز بسیار مفید است.
• uploadDate: تاریخ انتشار ویدئو. این تاریخ باید به فرمت استاندارد ISO 8601 (مانند 2023-10-27) باشد. این اطلاعات به گوگل کمک می کند تا جدیدترین و مرتبط ترین محتوا را نمایش دهد.
• thumbnailUrl: آدرس URL تصویر بندانگشتی (Thumbnail). این تصویر، نمادی بصری از ویدئو است که در نتایج جستجو نمایش داده می شود. نکات مهم در این زمینه شامل ابعاد مناسب (توصیه می شود حداقل 16:9 و با کیفیت بالا)، کیفیت خوب و دسترس پذیری برای خزنده های موتور جستجو است.
• contentUrl: آدرس مستقیم فایل ویدئو. این URL باید به فایل اصلی ویدئو (مثلاً با فرمت .mp4، .wmv، .avi) اشاره داشته باشد. این ویژگی برای ایندکس کردن خود فایل ویدئو توسط گوگل اهمیت دارد.
• embedUrl: آدرس URL پخش کننده ویدئو. این آدرس به صفحه یا iframe ای اشاره دارد که ویدئو در آن پخش می شود. به عنوان مثال، اگر از یک سرویس میزبانی ویدئو مانند Vimeo یا YouTube استفاده می کنید، این URL به پخش کننده جاسازی شده (embed player) اشاره خواهد داشت.
• duration: مدت زمان ویدئو. این ویژگی نیز باید به فرمت استاندارد ISO 8601 (مانند PT1H30M5S برای 1 ساعت و 30 دقیقه و 5 ثانیه) باشد. این اطلاعات به کاربر کمک می کند تا زمان لازم برای تماشای ویدئو را تخمین بزند.

ویژگی های پیشنهادی: لایه هایی برای بهینه سازی بیشتر

افزودن این ویژگی ها، اگرچه اجباری نیست، اما می تواند به بهینه سازی بیشتر اسکیما ویدیویی و ارائه اطلاعات غنی تر به موتورهای جستجو کمک کند:

• expires: تاریخ انقضای ویدئو. اگر ویدئوی شما قرار است در تاریخ خاصی دیگر در دسترس نباشد، می توانید این تاریخ را مشخص کنید.
• interactionCount: تعداد بازدیدها. این ویژگی، تعداد دفعات مشاهده ویدئو را نشان می دهد. اگرچه اختیاری است، اما می تواند سیگنال مثبتی برای محبوبیت ویدئو باشد.
• publisher (یا provider): نام و لوگوی منتشرکننده. اطلاعات مربوط به سازنده یا منتشرکننده ویدئو را ارائه می دهد که به تقویت اعتبار برند کمک می کند.
• regionsAllowed: مناطق مجاز برای نمایش ویدئو. اگر ویدئوی شما محدودیت های جغرافیایی برای نمایش دارد، می توانید آن را در اینجا مشخص کنید.
• transcript: رونوشت متنی ویدئو. ارائه متن کامل ویدئو، یکی از قدرتمندترین راه ها برای کمک به موتورهای جستجو در درک عمیق محتوای ویدئو است و به سئوی ویدئو کمک شایانی می کند.

با استفاده هوشمندانه از این ویژگی ها، می توان اطلاعات جامعی را درباره هر محتوای ویدئویی به موتورهای جستجو ارائه داد و مسیری هموارتر را برای دیده شدن و تعامل بیشتر کاربران فراهم آورد.

راهنمای گام به گام: نحوه افزودن اسکیما ویدیویی به وب سایت

افزودن اسکیما ویدیویی به وب سایت، ممکن است در ابتدا کمی پیچیده به نظر برسد، اما با دنبال کردن گام های صحیح و استفاده از ابزارهای موجود، این فرایند به سادگی قابل انجام است. در اینجا، سه روش اصلی برای پیاده سازی اسکیما ویدیویی را بررسی می کنیم که هر وب مستری می تواند بر اساس توانایی فنی و پلتفرم وب سایت خود، یکی را انتخاب کند.

روش اول: استفاده از Google Structured Data Markup Helper

این ابزار رایگان گوگل، یکی از ساده ترین راه ها برای تولید کد JSON-LD بدون نیاز به دانش برنامه نویسی عمیق است. سفر یک وب مستر با این ابزار، اغلب با سهولت و سرعت همراه است:

1. ورود به ابزار و انتخاب نوع داده `VideoObject`: ابتدا به Google Structured Data Markup Helper مراجعه کنید. در صفحه اصلی، گزینه Video را از لیست انواع داده ها انتخاب کنید.
2. کپی URL صفحه و شروع به برچسب گذاری (Tagging): URL صفحه ای که ویدئوی مورد نظر شما در آن قرار دارد را در کادر مربوطه وارد کرده و سپس دکمه Start Tagging را بزنید. ابزار، صفحه شما را بارگذاری کرده و یک پنل در سمت چپ نمایش می دهد که می توانید در آن اطلاعات را برچسب گذاری کنید.
3. تگ گذاری عناصر ویدئو: در پیش نمایش صفحه خود در ابزار، بر روی بخش های مختلف ویدئو (مثلاً عنوان، توضیحات، تصویر بندانگشتی) کلیک کنید. یک منوی کشویی ظاهر می شود که از آن می توانید ویژگی مربوطه (مانند `name` برای عنوان، `description` برای توضیحات و غیره) را انتخاب کنید. این کار را برای تمام ویژگی های الزامی و پیشنهادی که می خواهید اضافه کنید، تکرار نمایید.
4. تولید کد JSON-LD: پس از اتمام برچسب گذاری، دکمه Create HTML را در بالا و سمت راست صفحه کلیک کنید. ابزار، کد JSON-LD تولید شده را به شما نمایش خواهد داد.
5. افزودن کد به وب سایت: کد JSON-LD تولید شده را کپی کرده و آن را در بخش “ یا “ صفحه HTML مربوط به ویدئو جایگذاری کنید. معمولاً قرار دادن آن در بخش “ توصیه می شود، اما در “ نیز کار می کند.

روش دوم: پیاده سازی دستی کد JSON-LD (با مثال عملی)

برای کسانی که دانش فنی بیشتری دارند یا به دنبال کنترل کامل بر کد خود هستند، پیاده سازی دستی JSON-LD یک گزینه عالی است. این روش به توسعه دهنده امکان می دهد تا با دقت و ظرافت بیشتری کد اسکیما را تنظیم کند. کد JSON-LD به صورت یک بلوک اسکریپت جاوااسکریپت در صفحه HTML قرار می گیرد.

یک مثال از کد JSON-LD برای یک ویدئو:

<script type=application/ld+json>
{
  @context: https://schema.org,
  @type: VideoObject,
  name: راهنمای جامع اسکیما ویدیویی,
  description: این ویدئو به طور جامع نحوه استفاده از داده های ساختاریافته برای محتوای ویدئویی و بهبود سئوی آن را آموزش می دهد.,
  uploadDate: 2023-10-27T08:00:00+08:00,
  thumbnailUrl: https://www.example.com/images/video-thumbnail.jpg,
  contentUrl: https://www.example.com/videos/schema-video-guide.mp4,
  embedUrl: https://www.example.com/embed/schema-video-guide-player,
  duration: PT1H15M0S,
  publisher: {
    @type: Organization,
    name: نام وب سایت شما,
    logo: {
      @type: ImageObject,
      url: https://www.example.com/images/logo.png
    }
  },
  interactionCount: 54321,
  keywords: اسکیما ویدیویی, سئو ویدئو, داده های ساختاریافته
}
</script>

این کد باید در بخش `

` یا “ صفحه HTML که ویدئو در آن قرار دارد، جایگذاری شود. حتماً مقادیر درون را با اطلاعات واقعی ویدئو و وب سایت خود جایگزین کنید. این کار به گوگل در درک صحیح و کامل محتوای ویدئو کمک می کند.

روش سوم: استفاده از افزونه های وردپرس (WordPress Plugins)

برای وب سایت هایی که بر پایه سیستم مدیریت محتوای وردپرس ساخته شده اند، استفاده از افزونه ها ساده ترین راهکار است. این افزونه ها اغلب رابط کاربری گرافیکی ساده ای را فراهم می کنند که نیاز به کدنویسی دستی را از بین می برد. برخی از افزونه های محبوب در این زمینه عبارتند از:

• Yoast SEO Premium: نسخه پرمیوم این افزونه، امکان افزودن اسکیما ویدیویی را به سادگی فراهم می کند.
• Rank Math Pro: یکی دیگر از افزونه های قدرتمند سئو که قابلیت های جامعی برای مدیریت اسکیما، از جمله اسکیما ویدیویی، ارائه می دهد.
• Schema Pro: افزونه ای که به طور تخصصی برای مدیریت انواع داده های ساختاریافته طراحی شده و انعطاف پذیری بالایی دارد.

با نصب و فعال سازی این افزونه ها، یک وب مستر می تواند به سادگی به بخش تنظیمات هر پست یا صفحه ویدئویی رفته و اطلاعات مربوط به ویدئو را در فیلدهای مخصوص پر کند. افزونه به طور خودکار کد JSON-LD مربوطه را تولید و در صفحه جاسازی می کند. این روش، به خصوص برای تولیدکنندگان محتوا که دانش برنامه نویسی کمی دارند، بسیار کارآمد و زمان بر است.

تست، بررسی و رفع خطاهای اسکیما ویدیویی

پس از پیاده سازی اسکیما ویدیویی، این سفر تازه آغاز می شود. اطمینان از صحت کد و شناسایی و رفع هرگونه خطا، گامی حیاتی برای اطمینان از نمایش صحیح Rich Results در گوگل است. موتورهای جستجو ابزارهایی را برای این منظور فراهم آورده اند که به وب مسترها کمک می کنند تا کدهای خود را اعتبارسنجی کنند.

معرفی ابزار Google Rich Results Test

Google Rich Results Test ابزاری قدرتمند و ضروری است که به وب مسترها امکان می دهد تا صحت کد اسکیما را بررسی کرده و ببینند آیا صفحه آن ها واجد شرایط نمایش Rich Results هست یا خیر. نحوه استفاده از این ابزار بسیار ساده است:

1. وارد وب سایت Google Rich Results Test شوید.
2. آدرس URL صفحه ای که اسکیما ویدیویی را در آن پیاده سازی کرده اید، وارد کنید یا کد JSON-LD را مستقیماً در قسمت Code جایگذاری کنید.
3. دکمه Test URL یا Test Code را بزنید.

این ابزار، گزارش مفصلی از خطاهای احتمالی، هشدارها و همچنین پیش نمایشی از چگونگی نمایش Rich Results صفحه شما در گوگل را ارائه می دهد. اگر ابزار، خطایی را شناسایی کند، معمولاً توضیحات کاملی برای رفع آن ارائه می دهد، که برای هر وب مستری که به دنبال اعتبارسنجی کار خود است، بسیار ارزشمند خواهد بود.

تفسیر گزارش های Structured Data در Google Search Console

Google Search Console، داشبوردی حیاتی برای هر وب مستر است که بینشی عمیق در مورد عملکرد وب سایت در نتایج جستجو ارائه می دهد. بخش Enhancements و سپس Video در این کنسول، گزارش های مهمی در مورد وضعیت اسکیما ویدیویی وب سایت شما را به نمایش می گذارد:

• محل یافتن گزارش ها: در نوار کناری سمت چپ Google Search Console، به بخش Enhancements بروید و سپس گزینه Videos (یا در صورت وجود خطاهای کلی Structured Data، به Structured Data یا Enhancements و سپس انواع خاص Schema مراجعه کنید) را پیدا کنید.
• شناسایی خطاهای رایج: این گزارش، لیستی از صفحات حاوی ویدئو و وضعیت اسکیما آن ها را نمایش می دهد. خطاهای رایج شامل Missing Field (ویژگی از قلم افتاده)، Invalid Format (فرمت نامعتبر) یا Unsupported Type (نوع پشتیبانی نشده) هستند. این خطاها اغلب مانع از نمایش Rich Results می شوند.
• بررسی هشدارهای (Warnings) اسکیما ویدیویی: گاهی اوقات، کنسول جستجو هشدارهایی را نمایش می دهد. هشدارها برخلاف خطاها، مانع از نمایش Rich Results نمی شوند، اما می توانند به بهبود بیشتر اسکیما کمک کنند. به عنوان مثال، اگر یک ویژگی پیشنهادی (مانند `transcript`) اضافه نشده باشد، ممکن است یک هشدار ظاهر شود که به وب مستر پیشنهاد می دهد برای بهینه سازی بیشتر، این ویژگی را اضافه کند.

نکات کاربردی برای رفع خطاها و اعتبارسنجی مجدد

رفع خطاهای اسکیما، نیازمند دقت و توجه به جزئیات است. یک وب مستر باید به طور منظم گزارش های Google Search Console را بررسی کند تا در صورت بروز هرگونه مشکل، فوراً اقدام نماید:

• دقت در کدنویسی: اگر از روش دستی استفاده می کنید، مطمئن شوید که تمام براکت ها، کاماها و نقل قول ها به درستی استفاده شده اند. یک خطای تایپی کوچک می تواند منجر به شکست کل اسکیما شود.
• بررسی مقادیر ویژگی ها: اطمینان حاصل کنید که مقادیر ارائه شده برای هر ویژگی (مانند تاریخ ها، آدرس های URL) دقیقاً با فرمت های مورد انتظار Schema.org و گوگل مطابقت دارند.
• به روزرسانی افزونه ها: اگر از افزونه های وردپرس استفاده می کنید، مطمئن شوید که افزونه ها همیشه به روز هستند. نسخه های قدیمی ممکن است شامل باگ هایی باشند که به خطاهای اسکیما منجر شوند.
• اعتبارسنجی مجدد: پس از رفع هر خطا، حتماً از Google Rich Results Test برای اعتبارسنجی مجدد استفاده کنید. سپس، در Google Search Console، می توانید درخواست Validate Fix (تأیید رفع مشکل) را برای آن دسته از خطاها ارسال کنید. این کار به گوگل اطلاع می دهد که صفحه مجدداً بررسی شود، اگرچه ممکن است مدتی طول بکشد تا تغییرات در گزارش ها منعکس شوند و Rich Results در SERP ظاهر شوند.

پیمودن این مسیر از پیاده سازی تا رفع خطاها، اطمینان می دهد که محتوای ویدئویی وب سایت به بهترین نحو ممکن به موتورهای جستجو معرفی شده و در نتیجه، به دست مخاطبان هدف خود می رسد.

بهترین شیوه ها و نکات پیشرفته برای بهینه سازی اسکیما ویدیویی

پس از آشنایی با اصول و نحوه پیاده سازی اسکیما ویدیویی، زمان آن می رسد که به سوی بهترین شیوه ها و نکات پیشرفته گام برداریم. این نکات، به وب مسترها و تولیدکنندگان محتوا کمک می کنند تا فراتر از الزامات اولیه عمل کرده و پتانسیل کامل اسکیما ویدیویی را برای محتوای خود به کار گیرند. این همان جایی است که یک وب سایت می تواند واقعاً خود را از رقبا متمایز کند و تجربه کاربری غنی تری را ارائه دهد.

• همیشه اطلاعات اسکیما را با محتوای واقعی ویدئو منطبق نگه دارید: این شاید مهم ترین نکته باشد. اطلاعاتی که در کد اسکیما ارائه می دهید (مانند عنوان، توضیحات، مدت زمان)، باید دقیقاً با محتوای واقعی ویدئو مطابقت داشته باشند. ارائه اطلاعات گمراه کننده نه تنها بی اثر است، بلکه می تواند منجر به جریمه های گوگل نیز شود. هدف اصلی این است که گوگل و کاربران، تصویر واقعی و دقیقی از محتوای ویدئو دریافت کنند.
• کیفیت و جذابیت تصویر بندانگشتی (Thumbnail) را جدی بگیرید: تصویر بندانگشتی، اولین نقطه تماس بصری کاربر با ویدئوی شما در نتایج جستجو است. یک تصویر با کیفیت بالا، مرتبط و جذاب، می تواند نرخ کلیک را به طرز چشمگیری افزایش دهد. مطمئن شوید که تصویر بندانگشتی، محتوای ویدئو را به خوبی منعکس می کند و از نظر بصری گیرایی لازم را دارد.
• به روزرسانی اسکیما برای ویدئوهای قدیمی تر و افزودن جزئیات جدید: سئو یک فرآیند مداوم است. ویدئوهای قدیمی تر خود را فراموش نکنید. بازنگری و به روزرسانی اسکیما آن ها با اطلاعات جدیدتر یا اضافه کردن ویژگی های پیشنهادی که قبلاً نادیده گرفته شده بودند (مانند `transcript` یا `keywords`)، می تواند به آن ها جان دوباره ای ببخشد و به بهبود رتبه بندیشان کمک کند.
• استفاده از اسکیما برای انواع خاص ویدئوها (مثلاً Live Stream، Video Episode): Schema.org تنها به `VideoObject` محدود نمی شود. برای ویدئوهای خاص تر، می توانید از انواع دقیق تر مانند `LiveStream` (برای پخش زنده)، `VideoSeries` (برای مجموعه های ویدئویی) یا `VideoEpisode` (برای قسمت های یک مجموعه) استفاده کنید. این انواع، ویژگی های تخصصی تری را ارائه می دهند که به موتورهای جستجو در درک دقیق تر زمینه ویدئو کمک می کند.
• ترکیب اسکیما ویدیویی با سایر انواع اسکیما (مانند `Article` یا `Product`): در بسیاری از مواقع، ویدئو بخشی از یک محتوای بزرگ تر است. به عنوان مثال، یک ویدئو می تواند بخشی از یک مقاله یا توضیحات یک محصول باشد. در این حالت، می توان اسکیما ویدیویی را با اسکیماهای دیگر مانند `Article` (مقاله) یا `Product` (محصول) ترکیب کرد. این کار به گوگل کمک می کند تا ارتباط بین ویدئو و سایر محتوای صفحه را درک کرده و یک تصویر جامع تر از کل صفحه به دست آورد.
• اجتناب از اطلاعات گمراه کننده یا اسپم (جریمه های گوگل): هرگز سعی نکنید با استفاده از اسکیما، گوگل را فریب دهید. پر کردن اسکیما با کلمات کلیدی نامرتبط (keyword stuffing) یا ارائه اطلاعات نادرست، نه تنها به نفع شما نیست، بلکه می تواند منجر به جریمه های دستی یا الگوریتمی از سوی گوگل شود که بازیابی از آن ها می تواند دشوار باشد.
• اهمیت دسترسی پذیری ویدئو (قابل crawl بودن): مطمئن شوید که فایل ویدئوی شما برای خزنده های موتورهای جستجو قابل دسترسی است. اگر ویدئو در پلتفرمی با تنظیمات حریم خصوصی محدود قرار گرفته باشد یا توسط robots.txt مسدود شده باشد، گوگل قادر به پردازش اطلاعات اسکیما ویدیویی نخواهد بود.

با پیگیری این شیوه ها، وب مستران می توانند اطمینان حاصل کنند که محتوای ویدئویی آن ها نه تنها در نتایج جستجو ظاهر می شود، بلکه به بهترین شکل ممکن به کاربران ارائه شده و به اهداف سئویی وب سایت دست پیدا می کند.

سوالات متداول (FAQ)

آیا اسکیما ویدیویی مستقیماً بر رتبه بندی تأثیر می گذارد؟

گوگل به طور رسمی اعلام کرده است که داده های ساختاریافته، از جمله اسکیما ویدیویی، مستقیماً به عنوان یک عامل رتبه بندی عمل نمی کنند. با این حال، استفاده صحیح از اسکیما ویدیویی می تواند به طور غیرمستقیم و قدرتمندی بر رتبه بندی تأثیر بگذارد. نمایش Rich Results و Rich Snippets، نرخ کلیک (CTR) را افزایش می دهد. افزایش CTR سیگنال مثبتی به گوگل می فرستد که محتوای شما جذاب و مرتبط است. همچنین، اسکیما به گوگل کمک می کند تا محتوای ویدئو را بهتر درک کند و آن را برای جستجوهای مرتبط تر نمایش دهد که هر دو عامل می توانند به بهبود دیده شدن و در نهایت، رتبه بندی کمک کنند.

آیا برای ویدئوهای YouTube که در وب سایت جاسازی شده اند هم باید اسکیما اضافه کنم؟

بله، حتماً. اگرچه YouTube به طور خودکار برای ویدئوهای خود اسکیما ایجاد می کند، اما افزودن اسکیما ویدیویی به صفحه ای که ویدئوی YouTube در وب سایت شما در آن جاسازی (embed) شده است، بسیار توصیه می شود. این کار به گوگل کمک می کند تا ارتباط بین ویدئو و محتوای صفحه شما را بهتر درک کند، که می تواند به بهبود سئوی آن صفحه خاص و افزایش شانس نمایش آن در Rich Results از طریق وب سایت شما کمک کند، نه فقط از طریق YouTube.

چگونه می توانم مطمئن شوم اسکیما ویدیویی من به درستی کار می کند؟

برای اطمینان از صحت عملکرد اسکیما ویدیویی خود، می توانید از دو ابزار اصلی گوگل استفاده کنید: Google Rich Results Test و Google Search Console. در ابزار Rich Results Test، URL صفحه یا کد JSON-LD خود را وارد کنید تا خطاهای فوری را شناسایی کنید. در Google Search Console، به بخش Enhancements و سپس Videos مراجعه کنید. این بخش، گزارش های جامعی از خطاهای موجود در اسکیما ویدیویی شما در طول زمان را نمایش می دهد.

چه مدت طول می کشد تا گوگل تغییرات اسکیما را در SERP نمایش دهد؟

زمان لازم برای نمایش تغییرات اسکیما در نتایج جستجو (SERP) می تواند متفاوت باشد. پس از اعتبارسنجی اسکیما و اطمینان از صحت آن، گوگل نیاز به زمان دارد تا صفحه شما را مجدداً بخزد و اطلاعات جدید را پردازش کند. این فرآیند ممکن است از چند روز تا چند هفته به طول انجامد. برای تسریع این روند، می توانید پس از رفع خطاها، از قابلیت Request Indexing در Google Search Console برای صفحه مربوطه استفاده کنید.

آیا می توانم برای یک صفحه با چندین ویدئو، اسکیما اضافه کنم؟

بله، کاملاً امکان پذیر است. اگر یک صفحه شامل چندین ویدئو باشد، می توانید برای هر یک از آن ویدئوها یک بلوک `VideoObject` جداگانه در کد JSON-LD ایجاد کنید. این کار به گوگل امکان می دهد تا هر ویدئو را به طور مجزا شناسایی و پردازش کند و پتانسیل نمایش هر ویدئو را در Rich Results افزایش دهد. فقط مطمئن شوید که هر `VideoObject` دارای ویژگی های الزامی و اطلاعات منحصر به فرد خود باشد.

نتیجه گیری: سفر محتوای ویدئویی به اوج با داده های ساختاریافته

در دنیایی که محتوای ویدئویی به سرعت به ستاره درخشان فضای دیجیتال تبدیل شده است، نادیده گرفتن اهمیت سئوی ویدئو، به معنای از دست دادن بخش بزرگی از پتانسیل دیده شدن و تعامل با مخاطب است. استفاده از داده های ساختاریافته برای محتوای ویدئویی، نه تنها یک تکنیک سئو، بلکه یک استراتژی هوشمندانه است که محتوای شما را از گمنامی نجات داده و آن را در معرض دید هزاران کاربر قرار می دهد. سفر یک وب سایت در مسیر بهینه سازی، با درک عمیق از نحوه کار موتورهای جستجو و استفاده از زبان مشترک با آن ها آغاز می شود؛ زبانی که اسکیما ویدیویی به خوبی آن را فراهم می کند.

با پیاده سازی صحیح اسکیما ویدیویی، یک وب سایت می تواند نه تنها در نتایج جستجو برجسته شود و نرخ کلیک خود را افزایش دهد، بلکه به موتورهای جستجو کمک کند تا محتوای ارزشمند ویدئو را عمیق تر درک کنند و در نهایت، حضوری قدرتمندتر و معتبرتر در فضای آنلاین کسب کند. این رویکرد، در کنار مزایایی همچون پشتیبانی از جستجوی صوتی، افزایش زمان ماندگاری کاربر و تقویت برند، افق های جدیدی را برای رشد و موفقیت هر کسب وکار یا تولیدکننده محتوا می گشاید. از این رو، زمان آن رسیده است که این گام مهم را برداشته و ویدئوهای خود را با داده های ساختاریافته غنی کنید تا در دنیای پررقابت امروز، به اوج برسید.